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L’importance d’avoir un site web pour son entreprise

De nos jours, internet est de plus en plus présent dans la vie de tous les jours et touche la plupart des secteurs d’activité. Effectivement, cet outil est devenu plus accessible et démocratisé que la plupart des gens vivant sur la planète l’utilisent.

De ce fait, il devient un élément incontournable dans de nombreux domaines, notamment en ce qui concerne le fait de se faire connaitre. Et pour cela, il n’y a que le fait d’avoir un site web, qui fera office de présentation et est essentiel pour mettre en place son identité numérique. Cela est surtout valable pour n’importe quelle organisation, principalement les entreprises, car pour pouvoir développer efficacement ses activités, il faut être visible par un maximum de gens et le fait d’avoir un site web personnalisé est le meilleur moyen d’y parvenir.

Qu’apporte un site web pour l’entreprise ?

Il n’est plus à démontrer que pour toutes entreprises qui veulent élargir leurs horizons, avoir un site web est tout à fait indiqué. Etant une vitrine qui peut présenter en tout temps une entreprise, un site internet est primordial et le fait d’en avoir un doit toujours être pris en considération.

Cependant, même en sachant cela, certaines petites et moyennes entreprises n’ont pas toujours conscience de l’importance de cet outil informatique. Or, un site internet peut véritablement :

Diffuser les informations de l’entreprise

Lorsqu’il s’agit de promouvoir son entreprise, il est crucial de pouvoir diffuser efficacement les informations la concernant. Avec un site web, ce point est grandement facilité car la plupart des gens sont présent sur le web, donc il est plus facile de se faire connaitre.

Améliorer la disponibilité de l’entreprise

Puisque la moitié de la population mondiale se trouvent sur internet en ce moment et que la tendance se tend principalement vers les services en ligne, il facile de trouver chercheurs aux produits ou aux services que propose l’entreprise grâce à un site. De plus, accessible en tout temps et n’importe où, le site web permet d’être toujours réactif dès qu’une probable clientèle demande des informations.

Permet une visibilité accrue

Si l’on veut faire fructifier ses activités, surtout pour une entreprise qui propose des produits ou des services, il faut être capable d’attirer le maximum de visiteur. Grâce à un site bien optimisé, cela est facile, ce qui permet également de se démarqué des autres concurrent.

 Permet de suivre les tendances actuelles

On dit souvent que toute question trouvera sa réponse sur internet et c’est tout à fait exact. De ce fait, plus personnes ne prennent la peine de chercher à gauche à droite, car avec quelques clics, il est facile de trouver ce que l’on veut.

De ce fait, pour exploiter cela, il est primordial pour une entreprise de posséder un site, puisque désormais, les échanges et les transactions se feront via internet et cela permet de ne pas être dépassé.

La page Facebook : un outil gratuit et performant pour son entreprise

De nos jours, il n’est plus nécessaire d’investir dans des outils couteux pour s’occuper de tout ce qui concerne l’aspect webmarketing de son entreprise.

En effet, avec l’apparition d’outils performants, fonctionnels mais surtout aussi gratuits, il est assez facile en ce moment d’augmenter la visibilité de son entreprise et de ce fait de développer ses activités.

Et parmi ces outils révolutionnaires, on peut citer ici la fonction page du réseau social Facebook qui malgré sa gratuité, est tout à fait indiqué pour les professionnels. Découvrons ici les détails la concernant.

En quoi consiste une page Facebook ?

Affiliée au célèbre réseau social Facebook, la page Facebook est un outil gratuit ouvert au grand public et qui permet de bénéficier d’une audience de taille. Elle permet entre autre de créer et de configurer une page personnelle qui se rattache généralement à un profil sur Facebook. De nombreux entreprises et particuliers l’utilisent en ce moment et c’est surtout grâce à ses nombreuses fonctionnalités qui assurent la diffusion de n’importe quelles informations.

Les fonctionnalités proposées par une page Facebook

Véritable plateforme de diffusion, une page Facebook est riche de nombreuses fonctionnalités qui permettent principalement à tous ceux qui veulent développer leurs activités d’agir de manière professionnelle. Parmi ces fonctionnalités, on peut citer ici :

  • La diffusion d’information comme l’adresse, les horaires ou aussi des données concernant une entreprise
  • L’attribution de rôles à d’autres personnes et ce, pour faciliter la gestion des informations comme la publication d’un post ou aussi pour y faire de la publicité.
  • Le Call To Action, qui est une fonction qui permet aux utilisateurs d’interagir directement avec le ou les administrateurs de la page.

Les avantages d’une page Facebook

Hormis le fait que la création et la gestion d’une page sur Facebook est totalement gratuite, il est également intéressant de voir que cet outil bénéficie spécialement de nombreux avantages. Parmi ceux-là, on peut présenter ici le fait que la page est principalement rattachée au réseau social, ce qui permet donc aux propriétaires de cette dernière de jouir d’une énorme audience.

Effectivement, vu que le nombre des utilisateurs de ce média social dépasse largement les 2 milliards, il est facile de se faire connaitre rapidement si l’on sait bien l’exploiter.

En plus de cela, il est également possible de créer une communauté, ce qui facilite grandement le ciblage des futurs clients pour son entreprise.

Grâce à une fonction qui permet de constater les statistiques de la page, il est aussi possible de connaitre en temps réel le développement de cette dernière et aussi de se comparer à ses potentiels concurrents.

Quelles sont les erreurs à ne pas commettre en se lançant sur Adwords ?

Quelles sont les erreurs courantes que l’on commet mais qui doivent être évitées si on souhaite lancer une campagne Adwords et en tirer des résultats ? Si la réponse à cette question vous intéresse, veuillez poursuivre votre lecture !

Erreur n°1 : une liste de mots-clés non stratégiques

Afin d’attirer un trafic qualifié vers votre site grâce à la campagne Adwords, pensez à choisir des mots-clés stratégiques dans votre liste. Vous limiterez le nombre d’internautes qui ne sont pas susceptibles de s’intéresser à votre produit ou votre service de découvrir votre campagne. Vous éviterez ainsi d’épuiser le budget que vous avez alloué à votre campagne avec un excellent ROI et une économie considérable.

Erreur n°2 : ne pas créer un groupe d’annonce uniquement

Afin d’optimiser vos annonces, il est judicieux de créer un groupe pour chacune d’entre elles. Cette stratégie vous permet d’étudier votre positionnement mais aussi d’analyser les résultats de votre campagne pour que vous puissiez améliorer le référencement de votre site. Les experts vous conseilleront de créer un groupe d’annonce par mot-clé ; ce qui fera pour 50 mots-clés, 50 groupes d’annonces et ainsi de suite. Cela vous demandera de long travail, mais au bout de quelques jours, vous découvrirez le fruit de votre labeur et de votre investissement.

Erreur n° 3 : ne pas utiliser de mots-clés dans vos annonces Adwords

Pour le titre et la description de vos annonces Adwords, évitez de ne pas y mettre le mot-clé sur lequel vous souhaitez vous positionner. L’objectif étant de réduire le CPC et d’augmenter le CTR. Cela vous permet de connaître si vous avez un excellent retour sur l’investissement que vous avez effectué et dans le cas contraire d’apporter les corrections nécessaires pour venir à bout de ce problème. Si vous avez besoin d’aide dans la définition de vos mots-clés et que vous souhaitez profiter des différentes portées de Google Adwords, Sortlist peut vous accompagner dans la réalisation de votre projet.

Erreur n°4 : adopter la requête large pour les mots-clés

Vous devrez savoir qu’une campagne Adwords n’a pas été créée pour attirer un grand nombre de visiteurs, mais plutôt pour optimiser vos ventes tout en maximisant votre retour sur investissement. Pensez à utiliser les bons mots qui permettent de définir votre service et votre produit, et cela afin de tirer les meilleures des options de ciblage.

Erreur n°5 : rediriger vos internautes vers la même page de destination

Il faut reconnaître qu’en matière de campagne Adwords, la redirection des clients lorsqu’ils viennent à cliquer sur votre campagne est importante. Vous devrez éviter que les étapes à suivre depuis la page de redirection jusqu’à l’accès au bon de commande ne soit pas trop long. Assurez-vous de rediriger vos internautes vers une page interne de votre site ou mieux encore, de créer une destination spécifique pour chaque groupe de mots-clés que vous avez créé. Cela est désormais facile grâce au lancement du robot AdsBot que Google a mis en place afin que les clics soient redirigés vers leur URL de destination.

Enfin, pensez à la stratégie Vidéo Marketing. Adwords propose des services pour promouvoir les vidéos sur son réseau. La vidéo a un impact de plus en plus fort dans les intentions de recherche.

L’importance de la communication digitale pour son entreprise

La communication, qu’elle soit externe ou aussi interne fait partie des éléments les plus importants pour une entreprise. En effet, pour pouvoir garantir une visibilité efficace, mais aussi promouvoir les services ou les produits d’une entreprise, il est essentiel de mettre en place une bonne stratégie dans le domaine de la communication.

De nombreux moyens sont en ce moment utilisés en ce qui concerne la communication d’une entreprise, mais grâce à l’avènement de l’ère du numériques, d’autres méthodes plus efficaces ont pu être mises en place principalement celles qui se basent sur les outils digitaux.

Le rôle de la communication digitale

Vu que le monde du web est de plus en plus évolué en ce moment, et que tout le monde y figure, principalement les entreprises qui veulent attirer des visiteurs, la concurrence y est assez rude.

Effectivement, pour pouvoir se démarquer des autres entreprises sur le web, il est essentiel de savoir attirer l’attention des internautes, qui sont généralement ceux qui deviennent les futurs clients. Et c’est principalement le rôle de la communication digitale, qui si bien optimisée pourra permettre à n’importe quelle entreprise de se sortir du lot et ainsi de se développer rapidement.

Les éléments qui constituent la communication digitale

Puisque la communication implique l’action de communiquer, que ce soit une valeur, des informations ou aussi un produit quelconque, il est dont nécessaire d’utiliser des outils, principalement des plateformes qui permettent de mettre en place cette action.

La communication digitale ne se dérobe pas à cette règle puisqu’elle implique également l’utilisation d’outils, qui sont principalement composés de :

Site web d’entreprise :

Un site web est un élément indispensable pour tous ceux qui veulent se faire connaitre sur internet. Pour une entreprise, avoir un site est donc un moyen d’avoir une identité digitale qu’il est possible de personnaliser à sa guise.

Plateformes de diffusion :

Les plateformes de diffusions sont souvent les outils qui permettent de faire connaitre le site web de son entreprise. Elles englobent souvent d’autres sites, qui permettent la diffusion de n’importe quelle information comme les blogs, les réseaux sociaux ou aussi les plateformes spécialisées comme els annuaires ou les forums de discussion.

Le contenu :

Pour pouvoir mettre en place une stratégie de communication digitale, il est crucial de prendre en compte l’utilité et l’importance du contenu. En effet, le contenu sert souvent à présenter de manière efficace tout ce que l’on voudrait faire connaitre. Les types de contenus les plus utilisés en ce moment son : les articles promotionnels, les articles de blog, les articles de présentations, les billets sur les réseaux sociaux ou aussi les vidéos d’entreprise etc.

Pourquoi utiliser la vidéo d’entreprise pour promouvoir ses services ?

Présenter ou faire connaitre les services de son entreprise peut parfois être une tâche difficile. En effet, il est de plus en plus ardu de pouvoir toucher les internautes de nos jours, et c’est surtout valable si l’on n’utilise pas les bons outils pour cela.

Pour pallier à cela, il y a en ce moment le concept révolutionnaire d’utiliser le format vidéo qui, est devenu l’un des outils marketing les plus probants et les plus efficaces si l’on veut efficacement présenter et promouvoir ses services.

Utiliser une vidéo d’entreprise ou aussi un film institutionnel est donc très avantageux dans le domaine de la communication externe, mais les questions qui reviennent sans cesse sont toujours, pourquoi utiliser la vidéo d’entreprise et quels sont véritablement ses avantages, c’est ce qu’on va voir ici.

Pourquoi recourir à la vidéo d’entreprise pour présenter ses services ?

Le format vidéo est très apprécié

Pour pouvoir déterminer l’importance du format vidéo pour les internautes, il n’y a qu’à voir le succès des plateformes de diffusion comme Youtube, qui en passant est l’un des sites web les plus visité du moment.

En effet, une vidéo apporte une toute autre dimension que les autres outils n’ont pas pu combler et c’est surtout parce qu’elles permettent le plus souvent d’englober facilement n’importe quelles informations, de les présenter efficacement et c’est ce que les internautes préfèrent de nos jours.

Pour une entreprise, présenter ses services via une vidéo est alors un moyen de s’assurer de faire connaitre facilement ces dernières.

Le format vidéo est un outil puissant dans le domaine marketing

Lorsqu’on veut présenter quelque chose, plusieurs facteurs sont souvent nécessaires. Par exemple, si une entreprise quelconque se lance dans la promotion de ses services, elle devra avant jouir d’une bonne image de marque qui pourra attester de son professionnalisme et de sa crédibilité.

Le plus souvent, les autres outils marketing utilisés jusqu’à présent ne permettent pas souvent de montrer convenablement cette image de marque, mais la vidéo quant à elle, assure parfaitement à la fois de créditer la personnalité de l’entreprise mais aussi de présenter efficacement les services qui s’y affilient.

Les avantages d’utiliser la vidéo d’entreprise pour présenter ses services

L’utilité d’un film institutionnel dans le cadre d’une présentation de services se base principalement sur le fait de bénéficier d’un outil multifonctionnel qui permet de tout concilier, principalement l’efficacité et la facilité.

En effet, avec une vidéo d’entreprise, il est plus facile de créer du contenu qui permet à la fois une bonne présentation de l’entreprise, mais aussi de faire connaitre plus intimement aux internautes les services que l’on veut faire connaitre. En plus de cela, le format vidéo apporte plus d’émotions et un aspect plus humain, qui sont des éléments à ne surtout pas négliger dans le domaine marketing.

Une vidéo d’entreprise dispose également d’une multitude de plateforme où elle peut être diffusée. Ce point est crucial puisqu’il est souvent rare qu’un outil de communication puisse toucher autant de cible, ce qui n’est pas le cas d’une vidéo qui peut soit insérée directement dans une page web, soit hébergée gratuitement sur une plateforme spécialement conçue pour les vidéos, soit diffusée sur les réseaux sociaux, soit tout simplement envoyé par mail etc.

En conclusion :

Nombreuses sont les possibilités qu’offre l’utilisation d’une vidéo d’entreprise et il est clair que ce format sera l’un des contenus les plus importants dans le marketing de demain. Toutefois, pouvoir réaliser une bonne vidéo institutionnelle digne de ce nom implique des savoirs faire précis. Vous pourrez trouver de nombreux conseils sur le domaine vidéo markting sur ce lien.

Une bonne communication dans une Entreprise

Une bonne communication est un élément important d’un environnement qui exige des interactions
humaines. Cependant, lorsqu’il s’agit de communication sur le lieu de travail, une bonne
communication fait partie intégrante de la réussite d’une entreprise.

une bonne communication fait partie intégrante de la réussite d'une entreprise.

En milieu de travail, une bonne communication ne consiste seulement pas à atténuer les conflits
(bien que ce soit un avantage important d’une communication efficace). Une bonne communication
est également un facteur important dans les relations avec les clients, la rentabilité, l’efficacité de
l’équipe et l’engagement des employés.

1 – Une bonne communication atténue les conflits

L’une des occasions où une organisation est le plus susceptible de demander une formation en
communication est lorsqu’il y a une tension ou un conflit évident dans le milieu de travail. Quel que
soit le conflit, la communication est généralement un facteur sous-jacent.

Les conflits résultent souvent :

D’une mauvaise compréhension ou d’un sentiment d’incompréhension.

Même lorsque quelqu’un a l’impression de bien communiquer, si la personne à qui il s’adresse a un
mode de communication différent, il peut y avoir incompréhension. Grâce à des outils de
communication tels que l’identification des modèles de communication et les petits ajustements de
communication, les nouvelles informations peuvent être diffusées d’une manière facile et claire à
comprendre, et l’auditeur peut mieux communiquer sa vision.

D’un manque de compréhension de la façon dont les autres communiquent :

La mauvaise communication se résume aussi à des schémas de communication. Lorsqu’une personne
n’a pas suivi un programme de communication individuel ou d’équipe, elle ne présente pas
l’information en utilisant son propre modèle de communication au lieu de tenir compte du modèle
de communication du destinataire.

Quelqu’un qui sent que ses besoins émotionnels ne sont pas satisfaits ou sont ignorés.

Si un employé se sent peu respecté, abusé ou ignoré, il peut en résulter des tensions ou des conflits.
Une équipe mieux communiquée jette les bases de l’expression et de la compréhension des besoins,
ce qui accroît également l’engagement et le rendement des employés.

2 – Une bonne communication accroît l’engagement des employés

Une bonne communication accroît l'engagement des employés
Communiquer, c’est plus que parler. Il s’agit d’établir des liens avec les gens. L’un des avantages les
plus puissants d’une meilleure communication en milieu de travail est l’engagement accru des
employés. Les employés sont plus engagés dans leur travail et peuvent mieux s’aligner sur les objectifs et les buts de l’entreprise lorsqu’une culture de bonne communication est établie dans une
équipe ou un milieu de travail.

La communication peut améliorer l’engagement des employés par les moyens suivants :

Vous donne des outils pour mieux comprendre les besoins et les objectifs de vos employés.
Vous permet de mieux comprendre ce qui motive et comble l’employé.
Meilleure compréhension des talents et des compétences des employés qui pourraient
autrement passer inaperçus.
Capacité à cultiver les talents et les compétences de manière à les développer en fonction
des objectifs de l’entreprise.
Meilleure connexion entre les collègues de travail pour un environnement de travail plus
positif et plus satisfaisant.
Meilleure relation avec les gestionnaires et les dirigeants

3- Une bonne communication crée de meilleures relations avec les clients

C’est un gros problème si vous avez des employés en contact direct avec les clients, car les
interactions avec les clients font généralement la différence entre un client satisfait et un client
mécontent. Lorsque vos employés sont formés pour communiquer plus efficacement et pour
communiquer avec les autres, ils peuvent faire mieux :

Atténuer et résoudre les conflits
Comprendre les besoins
Aider le client à se sentir compris
Présenter les nouveaux renseignements d’une manière qui permettra au client d’être plus
réceptif.

4 – Une bonne communication se traduit par une main-d’œuvre plus productive et plus talentueuse

L’engagement des employés est un facteur important de la productivité. Mais en plus de contribuer à
accroître l’engagement des employés, les compétences en communication peuvent aussi aider à
favoriser une main-d’œuvre plus productive et plus talentueuse de bien d’autres façons :

Comprendre les talents et les compétences de l’équipe.

Dans une culture d’entreprise axée sur les relations avec les autres, les gestionnaires comprennent mieux les talents et les compétences de leurs employés. Certains modèles de communication ne se manifestent pas avec leurs talents et leurs compétences, ou ne s’expriment pas d’une manière qu’un communicateur à l’esprit vif ou de haut niveau ne remarquera pas naturellement. Maîtriser

l’identification des modèles de communication permet à un leader de mieux comprendre les compétences et les talents de son équipe.

Obtenir un plus grand ralliement.

Avec les bons outils de communication, un leader peut influencer l’adhésion à l’initiative de son équipe.

Innovation et pensée créative.

Un milieu de travail qui communique plus efficacement établit un endroit  » sûr  » où les gens peuvent penser de façon créative et exprimer leurs idées. Il aide les employés à se sentir plus à l’aise pour s’approprier les défis et les projets, et donne généralement lieu à des séances de remue-méninges plus créatives ou à des initiatives de résolution de problèmes.

Renforcement de l’esprit d’équipe stratégique.

Comprendre les schémas de communication donne au leader plus d’informations sur ses employés, et souvent des informations qu’il aurait autrement négligées. Cette vision puissante permet au leader de prendre des décisions plus stratégiques en matière de délégation, de perfectionnement des employés, de
développement de l’équipe et d’initiatives stratégiques pour assurer le succès de l’entreprise.

Les clés d’une bonne communication en entreprise

En fin de compte, une bonne communication ne consiste pas seulement à être en mesure de
présenter de l’information et des idées de façon plus précise et plus concise. Il ne s’agit pas
seulement d’atténuer les conflits ou de créer un environnement d’équipe plus positif. La
communication fait partie intégrante des ventes, des relations avec les clients, du développement de
l’équipe, de la culture d’entreprise, de l’engagement et de l’adhésion des employés et de la pensée
novatrice.

Mesurer les progrès et le succès de votre blog

Écrire du bon contenu pour un blog, qu’il s’agisse d’un blog d’entreprise, personnel ou autre, peut être incroyablement difficile. Créer du contenu et le présenter d’une manière réfléchie et engageante, de façon constante, est une compétence qui peut prendre quelques années à se développer. Et personne n’est vraiment parfait dans ce domaine — c’est une pratique que l’on peut sans cesse améliorer avec l’expérience.

Il est toutefois moins difficile de mesurer et de suivre le progrès de votre blog d’un point de vue analytique. En fait, si vous analysez proprement les éléments entourant votre blog, vous serez capable de mesurer votre succès et votre élan, vous permettant de modifier votre stratégie en cas de besoin.

Le type d’analyse dépendra des attentes que vous vous êtes fixé sur l’usage de celui-ci. Si vous n’avez pas encore défini vos objectifs, il est conseillé de commencer par ce point.

Cela dit, vous pouvez tirer des informations précieuses sur différents facteurs comme le trafic vers votre site ou encore la manière dont les visiteurs perçoivent votre contenu, même s’ils ne sont pas directement liés à un KPI que vous avez défini. Pour ce faire, il est vivement recommandé de créer un tableau de bord holistique en prenant en compte autant de métriques que possible en liaison avec votre entreprise. À partir de là, vous pouvez construire vos rapports réguliers.

Vous devez prendre toutes les mesures avec précision et mettre en place des limites sur la quantité de métriques que vous associez à votre blog. Tout le reste, ou presque, sera en relation directe ces unités, il est ainsi primordial de les prendre en considération. À part cela, voici d’autres suggestions à examiner.

Si vous n’avez pas encore créer le votre ou celui de votre entreprise, voici un article qui présente 5 étapes pour créer votre blog d’entreprise.

Visites et visiteurs

Il s’agit d’une métrique assez large, mais elle vous permet de déterminer le nombre de personnes qui visitent votre site et leur fréquence de visite. Dans notre cas, il est important de noter que le nombre de visite et de visiteurs est différent. En effet, un « visiteur » peut effectuer plusieurs « visites » sur votre blog. Il est important de comprendre la définition de cette métrique dans votre ensemble d’outils, car elles ont été confondues dans plusieurs cas d’étude.

Taux d’engagement

Mesurer l’engagement peut être un peu délicat sur un blog. Cela dépend bien sûr de la façon dont vous le définissez. Généralement, cette métrique est mesurée séparément du partage. Il peut toutefois arriver que d’autres personnes les classent dans une même catégorie. En fonction des besoins, la mesure de l’engagement se fait en comptant le nombre de commentaires et de Likes sur chaque message. Il est possible d’ajouter un bouton « Partager » séparé pour Facebook, mais un engagement se note surtout à l’aide des Likes.

Taux de partage

Le partage est étroitement lié à l’engagement. Un lecteur n’a pas besoin d’être engagé pour partager et il n’a pas besoin de partager pour être engagé. Mais bien souvent, ces métriques sont très étroitement liées.

Le mode d’analyse sur les partages dépend des outils utilisés, il devient alors difficile de recueillir les données rétroactivement. Vous avez notamment le partage par courriel, par messagerie instantanée, par les réseaux sociaux comme Twitter, Facebook… Si vous constatez que vos lecteurs sont très activement engagés sur votre blog, mais ne partagent pas aussi souvent que vous le souhaiteriez, envisagez d’autres possibilités d’optimisation des pages. Jetez un coup d’œil à votre blog et assurez-vous que vos boutons de partage sont faciles à trouver et à utiliser. Vous pouvez également essayer différents emplacements pour voir si cela change les résultats. Par exemple, le fait de les déplacer du haut vers le bas aura peut-être un impact positif au niveau des partages.

Nombre d’abonnés RSS

Les flux RSS permettent également aux internautes de lire le contenu de votre blog, même sans devoir visiter votre site. Prenez ainsi en compte la manière dont les utilisateurs accèdent au contenu de votre blog en passant par des outils RSS comme Feedburner. Les utilisateurs s’abonnent généralement à votre RSS par l’intermédiaire d’un bouton RSS. Vous devrez donc tester le taux de conversion grâce à ce type d’élément.

Analyse du chemin

Bien sûr, vos lecteurs peuvent accéder à votre contenu via les réseaux sociaux ou via RSS. Mais peuvent-ils y avoir accès en passant par d’autres pages de votre site Web ? Pour le savoir, vous devez analyser les accès qui mènent à votre blog. Les internautes qui visitent votre site peuvent-ils directement ouvrir les pages de ce dernier ? Une fois qu’ils y seront, y a-t-il un lien qui les mène vers l’extérieur ?

Si les visiteurs ouvrent votre blog, mais partent aussitôt, peut-être que vous ne faites pas un assez bon travail de « merchandising » au niveau du contenu. Envisagez de mettre en évidence les publications pertinentes ou de déplacer la liste des catégories, etc. L’analyse des URL peut aussi vous aider à déterminer ce que les gens recherchent. Utilisez les données collectées pour produire des contenus qui s’orientent surtout à un nombre élevé de recherches.

Taux de rebond

Il y a beaucoup de complexités autour du taux de rebond. Il est souvent utilisé dans les promotions pour mesurer leur succès.

Gardez à l’esprit que beaucoup de choses peuvent influencer le taux de rebond. Par exemple, si une personne atterrit sur votre site suite à une recherche particulière, elle trouvera rapidement ce dont elle a besoin et le quittera peu de temps après. Le taux de rebond pourrait être tout à fait différent si le visiteur est passé par des sites de réseaux sociaux comme StumbleUpon ou Reddit. Mais les cas diffèrent souvent d’un facteur à un autre.

Il est alors important de prendre en compte chaque facteur afin de mieux juger les taux de rebond sur votre blog : combien de temps passent les visiteurs sur votre blog ? Était-il nécessaire d’effectuer plusieurs recherches, ou une seule a-t-elle suffi pour y atterrir ?

Tellement de métriques sont nécessaires pour mesurer le succès de votre blog, il en devient impossible de les lister toutes. Avant de déterminer les facteurs de réussite sur votre site, il est important de vous poser la bonne question : « quel est mon objectif principal ? »

Une fois que vous aurez trouvé la réponse, c’est à vous de creuser dans les recherches et choisir les bonnes métriques à prendre en compte. Vous aurez alors un large panel de données grâce aux différentes analyses que vous serez amené à effectuer. Vous pouvez également chercher d’autres outils suivant votre expérience afin d’affiner vos études. Il est probable que vous passiez beaucoup de temps sur votre blog, si vous n’avez aucun suivi ou mesure à en déduire, c’est comme si vous aviez perdu votre temps.

5 étapes faciles pour démarrer un blog d’entreprise

Bien qu’ils existent depuis de nombreuses années, les blogs ont envahi la scène comme puissant outil de marketing vers 2003, lorsque les spécialistes du marketing ont découvert des plateformes de blogs faciles à utiliser comme Blogger, Typepad et WordPress. C’est de là qu’est né le « blog d’entreprise ».

Pourquoi monter un blog d’entreprise ?

Cependant, ce n’est pas parce que n’importe qui peut créer un blog que tout le monde devrait le faire, et beaucoup de professionnels et d’entreprises commencent à bloguer sans se demander pourquoi, comment et qui le fera.

Plus de 50 % des blogs sont abandonnés dans les 90 premiers jours. Bien que ce n’est pas vraiment important si vous écrivez un journal intime, un blog politique ou un blog de célébrités, c’est primordial si vous commencez un blog pour votre entreprise et que vous n’avez pas de visibilité de façon cohérente et dans un but précis. Lorsqu’un prospect atterrit sur un blog qui n’a pas été mis à jour depuis des mois, c’est un peu comme s’il entrait dans un magasin vide avec des vitres cassées et de la poussière. Ce n’est tout simplement pas joli ; et cela ne sera pas bon pour vous, votre réputation commerciale et votre image de marque.

Ne laissez pas cela vous arriver. Commencez intelligemment et suivez les quelques lignes directrices suggérées. D’abord, passons en revue quelques notions de base :

Intégration de contenu sur un blog d'entreprise

 

Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise ?

Parce qu’un blog est un moyen peu coûteux et rapide d’établir une présence en ligne, c’est un moyen idéal pour les entrepreneurs, les coachs, les consultants, les conférenciers, les auteurs et autres professionnels d’établir leur crédibilité et leur expertise. Puisque vos lecteurs peuvent poster des commentaires, vous créez une conversation avec votre public et créez ainsi un rapport de confiance.

La nature même d’un blog est parfaite pour les professionnels occupés. Ils sont rapides et faciles à mettre à jour. Vous créez fréquemment du contenu attirants souvent vos prospects et clients. De cette manière, vous serez également bien référencé par les moteurs de recherche. Contrairement à un site web statique « traditionnel », un blog est un site dynamique qui encourage vos visiteurs à interagir avec vous par le biais de commentaires afin qu’ils puissent mieux vous connaître.

Lorsque vous créez une conversation avec votre public (visiteurs, lecteurs, prospects), vous aurez plus de crédibilité. Vous construisez votre réseau et augmentez la visibilité de vos produits et services de manière décontractée. Un blog est un outil essentiel dans la boîte à outils marketing du professionnel. Combiné avec un site web, un magazine en ligne, un système de gestion de base de données et de commerce électronique, vous aurez tout ce dont vous avez besoin pour développer et gérer votre entreprise à l’échelle mondiale et en ligne.

Avant que vous n’arriviez aux détails de la mise en place de votre blog, il y a du travail préparatoire à faire. Cela vous assurera de bien commencer et de faire de votre mieux.

1. Avant de faire quoi que ce soit d’autre, examinez les raisons pour lesquelles vous voulez publier un blog. Quel est le but du blog ? Quel est le lien entre l’objectif du blog et l’objectif de votre entreprise ?

2. Quels sont les objectifs d’affaires ou les résultats que vous attendez de votre blog d’entreprise ? Certaines personnes utilisent un blog comme générateur de prospects pour construire leur base de données. Certains cherchent à construire une plateforme de visibilité, tandis que d’autres utilisent le blog pour développer du contenu à d’autres fins comme des livres, des articles et des programmes. Que voulez-vous tirer de votre blog ?

Une femme commentant un blog d'entreprise

3. Qui est votre lecteur idéal ? À qui écrivez-vous ou pour qui écrivez-vous ? Pour la plupart des entreprises, le lecteur idéal est similaire à leur client idéal. Il est important de connaître votre public afin que vous puissiez répondre à leurs besoins, préoccupations, défis et ce qu’il cherche à améliorer dans leur vie.

4. Comment voulez-vous que vos lecteurs se sentent lorsqu’ils lisent votre blog ? Cette question peut sembler bizarre, mais elle vous aidera à puiser dans les émotions de votre public. Voulez-vous que votre lecteur soit inspiré, motivé et poussé à l’action ? Encore une fois, le fait de puiser dans cette information vous aidera à concentrer votre contenu sur le service à vos lecteurs.

5. Que voulez-vous que vos lecteurs fassent lorsqu’ils lisent votre blog ? Cela concerne les objectifs que vous avez fixés pour votre blog. Si votre blog est un générateur de prospects, alors vous devez avoir des étapes très claires pour guider votre lecteur à s’abonner pour recevoir les mises à jour du blog et/ou obtenir votre contenu générateur de prospects.

6. Combien de temps pouvez-vous consacrer à votre blog chaque semaine ? Si vous ne pouvez pas vous engager à écrire beaucoup de contenu de valeur, alors vous vous rendez un mauvais service à vous-même et à vos lecteurs. Soyez honnête. Les blogs les plus efficaces et les plus réussis sont ceux dont le nouveau contenu est mise à jour au moins deux à trois fois par semaine. Est-ce que c’est une bonne chose pour vous de le gérer vous-même ? Aurez-vous une équipe de blogueurs ? N’oubliez pas qu’il existe de très nombreuses façons de créer du contenu. Ça n’a pas besoin d’être fait par votre personne en tout temps.

Utiliser l’ancrage digital pour rallier les consommateurs à sa cause

A l’ère de la nouvelle technologie et notamment l’essor de l’internet, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à marquer leur présence à travers le web. C’est aujourd’hui la manière la plus rapide de se faire connaître du public et d’enregistrer une large audience. Les informations sont transmises en temps réel et à un maximum de destinataires avec une rapidité telle que les réactions viennent de toutes parts. C’est ainsi qu’on peut mesurer efficacement le succès d’une personne, d’une cause, d’un produit ou d’une marque. Le recours à l’ancrage favorise jusqu’à un certain point une sensibilisation des consommateurs à l’achat dans le domaine du marketing. Lire la suite

Le RTB : une nouvelle manière de se faire un nom sur Internet

Les moyens d’entretenir son image à travers la publicité sont multiples : les affiches, les écrans illuminés en LCD, les publicités aériennes, et aussi via internet. Dernièrement, le RTB, un procédé publicitaire par internet, a été créé pour offrir aux annonceurs l’opportunité de promouvoir leurs produits ou de faire connaître leur nouvelle marque. Mais qu’est-ce que c’est le RTB ? Et pourquoi le choisir comme support publicitaire ?

Le RTB et ses principes

Le RTB, ou Real Time Bidding, ou enchères en temps réel, est l’ensemble vente-achat d’espaces publicitaires display sur internet en temps réel, donc il y a des vendeurs et des acheteurs. Le principe est le suivant : un utilisateur visite un site web utilisant le RTB ; ensuite, le tag URL contenu dans la page web visitée est transmis à un serveur publicitaire ou ad-server, qui est en relation avec les ad-exchanges, une plateforme qui regroupe les vendeurs aux enchères de trafics (SSP ou Sell-Side Platform) et les intermédiaires pour l’achat des trafics (DSP ou Demand-Side Platform) ; l’ad server détermine ensuite celui qui a enchéri au meilleur prix et attribue l’espace publicitaire idéal à la publicité qui a remporté l’enchère ; une fois l’enchère terminée, la publicité apparaît sur l’écran de l’utilisateur, pendant 120 millisecondes.
Mais le recours à cette technique marketing est-il avantageux ?

Chiffres-clés et avantages du RTB

Le recours aux techniques publicitaires, notamment au RTB, a explosé depuis 2010. De 2011 à 2012, La France a reconnu une hausse des recettes publicitaires en RTB de 120%, avec un marché représentant 51 millions d’euros ; l’Allemagne quant à elle a enregistré une augmentation de 171%, avec 129 millions d’euros.
Au premier semestre de l’année 2014, les recettes de la publicité digitale en France augmentaient de 3% par rapport au premier semestre de l’année 2013, soit 1,44 milliard d’euros. Vu la montée en flèche de ces chiffres, le RTB procure de nombreux d’avantages : réduction des coûts pour la publicité, puisque les commissions, les frais par affichage et autres charges ne seront plus d’actualités ; l’utilisateur étant un webmarketeur, le message contenu dans la publicité affichée à son écran a été donc adressé à la bonne cible ; aussi, chaque partie, acheteurs et vendeurs d’espaces publicitaires, gagne du temps : comme le déplacement de l’acheteur au bureau du vendeur, l’installation des supports publicitaires de l’acheteur.

Le RTB reste un moyen aisé, efficace et peu coûteux par rapport à d’autres procédés publicitaires, sans compter le fait que la publicité qu’il offre apparaît en temps réel. L’efficacité du RTB repose sur le fait que la majorité des personnes ciblées consultent le web pour satisfaire leurs besoins.